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Booster votre site e-commerce : 14 tips SEO

1. Le SEO en e-commerce

Le référencement naturel ou SEO est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité et le positionnement de pages web sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). 

Le SEO est fondamental quel que soit le type de site que vous souhaitez positionner. Sans référencement, vos potentiels clients ne vous trouveront pas.

Pourquoi est-ce si important ?
Parce que 130 milliards de pages sont indexées sur Google (source : Blog du Modérateur, juillet 2021) et il devient donc plus difficile de se positionner sur certaines requêtes ou mots clés.

DĂ©couvrez 14 Tips SEO qui vous aideront Ă  performer.

2. Le SEO "technique" : la base de votre site marchand

Afin que votre site web puisse être visible, il y a des éléments de base à respecter dans la structure même de votre site e-commerce pour pouvoir prétendre à des optimisations derrière.
Sans rentrer dans le détail, voici plusieurs critères à prendre en compte lors de la conception du site e-commerce et de sa mise en ligne :

Ă€ la conception du site

  • HiĂ©rarchisation des titres pour vos pages, articles ou catĂ©gories. On le rappelle, un seul h1 par page et des h2 qui ne se rĂ©pètent pas partout sur votre site (notamment sur vos fiches produits). Il faut que vos titres soient bien structurĂ©s et hiĂ©rarchisĂ©s, 1 titre = 1 idĂ©e / 1 mot clĂ©.
  • Alternative textuelle des images : pensez Ă  nommer vos images et ajouter une alternative textuelle pour permettre Ă  Google de rĂ©fĂ©rencer vos images. Certains sites gĂ©nèrent Ă©normĂ©ment de trafic via la recherche image !
  • Balises Title et Meta description : La balise Title a une importance primordiale en SEO. Le principe est simple, 1 page = 1 sujet = 1 balise Title. La Meta description est davantage utile Ă  l’utilisateur pour l’inciter au clic mais son impact sur le rĂ©fĂ©rencement est neutre.
    Conseils : Limiter votre balise Title à 70 caractères idéalement et 150 caractères pour la balise Meta description. 

Ă€ la mise en ligne de votre e-shop

  • Indexation manuelle : sur Google Search Console et Bing Webmaster Tools, c’est la base. En effet, en venant donner l’information manuellement, vous accĂ©lèrerez le temps d’indexation de votre site web.
  • GĂ©nĂ©ration d’un sitemap et d’un fichier robots.tx : Cela va permettre de prĂ©mâcher le travail aux moteurs de recherche en leur donnant une « feuille de route » des pages Ă  indexer sur votre site. Le scan par les robots est alors plus rapide (pas de perte de « budget crawl » inutile !).
  • Installation d’un outil de suivi du trafic : Google Analytics est la rĂ©fĂ©rence mais il en existe d’autres que vous pouvez tester Ă  votre guise (Matomo, Open Web Analytics…). Ces outils permettent de suivre le trafic mais aussi de mesurer des actions spĂ©cifiques si bien configurĂ©s (conversions, parcours utilisateurs…). Le « suivi du commerce Ă©lectronique » sur Google Analytics est fortement recommandĂ© car il permet de suivre les performances (Achat, Ajouts au panier…) depuis l’outil. 
  •  Redirections 301 : dans le cas de refonte d’un site existant. Si vous n’effectuez pas de redirections, tout l’historique du site (son indexation) sur les moteurs de recherche acquis depuis plusieurs annĂ©es sera perdu et vous ferez face Ă  la terrible page 404 ! Retour Ă  la case dĂ©part…

Toutes ces Ă©tapes permettront d’avoir une base saine et exploitable pour vos futures optimisations.

3. Les optimisations SEO pour performer en e-commerce

Vous avez un site SEO Ready et vous souhaitez aller plus loin ? C’est le moment de lancer des optimisations pour booster le rĂ©fĂ©rencement de votre commerce en ligne. 

Avant de vous lancer tĂŞte baissĂ©e, il est primordial de bien analyser le marchĂ© existant dans lequel vous Ă©voluez : les concurrents, les cibles principales (cĹ“ur de cible), les requĂŞtes liĂ©es Ă  votre activitĂ©…

Nous vous conseillons de laisser tourner votre site au moins 6 mois avant de multiplier les optimisations.
Pourquoi ? Parce qu’il faut du temps aux moteurs de recherche pour faire ressortir tous les mots clĂ©s et expressions que vous avez mis en place. Vous ne pourrez donc mesurer vos rĂ©sultats qu’Ă  moyen – long-terme. Ne vous dĂ©couragez pas si les rĂ©sultats ne sont pas visibles instantanĂ©ment.

La rédaction de contenu au cœur de votre stratégie SEO

Vous souhaitez progresser rapidement en SEO ? Il va falloir envoyer des « signaux » aux moteurs de recherche pour les inciter à venir scanner votre site. Pour cela la rédaction de contenus est primordiale :

  • Le blog pour crĂ©er des articles rĂ©guliers qui traiteront de vos sujets de prĂ©dilection et feront de vous un vrai expert aux yeux de Google et consorts.
  • La rĂ©daction de vos fiches produits : vous souhaitez que votre produit ressorte, n’hĂ©sitez pas Ă  dĂ©tailler en longueur les descriptifs et caractĂ©ristiques de votre produit. Cela prĂ©sentera un double intĂ©rĂŞt : plus de mots clĂ©s Ă  analyser pour les moteurs de recherche et une meilleure expĂ©rience client car + d’infos sur votre produit. Vous pouvez mĂŞme y apporter des contenus additionnels : FAQ, vidĂ©o… qui amĂ©lioreront significativement la visibilitĂ© du produit.
  • La rĂ©daction des catĂ©gories de produits : souvent nĂ©gligĂ©es, les catĂ©gories produits sont les pages pivots de votre site e-commerce et reçoivent souvent plus de trafic que vos fiches produits. Une optimisation du rĂ©dactionnel est donc indispensable pour gagner en visibilitĂ©. Cela implique Ă©videmment que vous ayez parfaitement rĂ©flĂ©chi Ă  votre arborescence de catĂ©gories en amont.
  • Le maillage interne : vous avez dĂ©sormais de multiples pages et articles, il est intĂ©ressant de rĂ©aliser un maillage interne (liens internes, on ne sort pas de votre site) pour lier les sujets entre eux et donner du poids (du jus SEO) Ă  vos produits et pages stratĂ©giques.

Optimisations avancées pour votre référencement naturel

  • Fini le padawan, vous devenez un vrai maĂ®tre jedi du SEO ! Vous pouvez pousser vos optimisations plus loin. Ces implĂ©mentations ne sont pas forcĂ©ment Ă  la portĂ©e de tous. Un recours Ă  une agence SEO sera sĂ»rement nĂ©cessaire.

    • Backlinks : vous voulez que votre site gagne en autoritĂ©, vous avez du mal Ă  ressortir sur votre secteur d’activitĂ© malgrĂ© tous vos efforts, l’impact des backlinks (liens externes pointant vers votre site) est Ă©norme. Plus il y a des liens de qualitĂ© vers votre site (provenant de sites avec un fort trafic et liĂ© Ă  votre secteur d’activitĂ©), plus votre ranking et in fine votre visibilitĂ© seront importants.
    • Web Core Vitals : depuis juin 2021, Google a souhaitĂ© inciter les crĂ©ateurs de site Ă  proposer des expĂ©riences en ligne optimisĂ©e pour les utilisateurs en avantageant les bons Ă©lèves au dĂ©triment des mauvais. L’impact est encore difficile Ă  mesurer cĂ´tĂ© SEO mais de toute façon extrĂŞmement bĂ©nĂ©fique pour vos utilisateurs. Vous pouvez tester les performances de votre site en direct et identifier les optimisations Ă  mettre en place pout tenter d’amĂ©liorer votre expĂ©rience client. 
    • DonnĂ©es structurĂ©es : cela mĂ©riterait un article sur le sujet mais les donnĂ©es structurĂ©es sont de plus en plus importantes, voire primordiales en e-commerce. En gros, vous donnez des informations Ă  Google pour qu’il les affichent de manière plus visible dans la SERP (ex : prix sous les produits, avis clients, temps de prĂ©paration pour des recettes, faq…). Plus d’infos sur schema.org

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